让Banner不只是Banner
 

让Banner不只是Banner

发布日期:2007-11-01

2006 年,全球网络广告量较2005年成长了34%;eMarketer针对广告支出情形进行预测,至2011年,全球的网络广告支出成长将超过二位数百分比;支出总额亦将从2005年的186亿美元成长至2007年的290亿美元。

  由此可见,除了因特网已悄悄成为人们生活的重心之外,也成为业者产品营销的平台,提供实时且互动的网络广告,吸引人们的注意以带来商机;广告版面的配置与表现更显重要,不只是要让人印象深刻,更希望能吸引访客进一步点选,带来大量的浏览人潮。

当条幅广告遇上全球信息网

  条幅广告,译自英文Banner ad,是因特网上最普遍的广告形式,特别是以全球信息网(World Wide Web)的应用最为广泛。最初的条幅广告,多半以单纯、静态的图片档案形式呈现,通常都被放置在网站开元棋牌下载的顶端,顾名思义被称之—条幅广告。

  条幅广告能单独使用,也可以与其它工具共同运用,全看在线营销策略而定。起初它仅仅只为吸引内容服务网站的访客注意,与传统广告在功能上并无差异;然而,因为它更能达到实时、互动的效果,能吸引访客直接点选,立即带领访客进入网站,如今许多的条幅广告,都以Web应用方式制作,并以更多元化的方式呈现,譬如动画、短片…等,增加广告效益。

    台面上的数字看来,都显示着网络广告进入蓬勃发展的阶段,却都没有注意到其实广告的单价被稀释的很严重,因为网络使用者人数快速成长的同时,网页与网站的数量也以等比的速率增加;除了在设计的过程当中,处心积虑以创意内容吸引阅听众外,广告刊登的网站、版位、时间,甚至是其浏览动线之设计,皆牵动着广告的成败,如果您依旧以传统媒体广告的操作来经营网络广告市场,已经可以断言此营销策略的失败。

适得其所的条幅广告

    当买下某网页版位的同时,广告主便开始期待,条幅广告将为他们创造大量的浏览人潮。然而,为广告选择一个正确的网页,是一件需要审慎评估的事情。因特网上的网站不可计数,在策划、设计条幅广告之前,广告主应先进行网站类型分析,选择适合刊登广告的网站,并搭配网站属性、内容刊登相关广告,才能增加访客点击广告的比率,最大化您的广告效益。

普遍来说,网站可以分为下面几项:

˙ 入口网站与搜寻引擎(Portal Sites or Search Engines):拥有为数众多的访客,会有更多人看见广告。

˙ 内容服务网站(Content Sites):拥有众多的固定忠实访客。

˙ 商业网站(Commerce Sites):大型电子商务网站,很多访客期待新产品的推出。

˙ 合作伙伴网站(Partner Sites):透过条幅广告或条幅交换,就能将您的广告讯息显现在商业伙伴或者是同盟组织的网站上。

˙ 相关网站(Topic-Related Sites):在相关内容或产品的网站中,该网站的访客可能对您的产品也感兴趣。

˙ 社群网站(Community Sites):拥有特定的访客,如果正好是您的target audience,   

他们一定就会对您的网站感兴趣。

  除了选择一个适合放置广告的网站之外,亦必须了解哪些网页能为您的网站带来最多的访客;透过高效网站经营绩效分析系统,有助于了解网站访客从何而来,也可以特定追踪几个重要的外部网站来源,清楚掌握哪个网站为您引入较多的访客,且属于您的目标客群,才能有效掌握营销效益。

条幅广告创造效益

    条幅广告可以有多种不同的设计,可以选择网页上不同版位刊登,亦可选择不同的网站放置;这些因素,都影响着您的广告活动表现,以及营销上的ROI。

    一个成功的条幅广告,内容的适当性不能轻忽;管理者必须了解哪些内容群组的造访率及浏览率较高哪些偏低,并针对不同内容进行不同的营销,加入适当、具有吸引力的条幅广告,便能增加该内容群组的曝光度,吸引客户目光。

  透过网站经营绩效分析系统的协助,可以轻松追踪条幅广告的表现,并为之后所需的改善提供良好之洞察力;哪个条幅广告吸引人?哪个广告活动最有成效?哪些条幅广告无法获得访客的青睐?系统都能有效搜集并分析这些信息,是您有机会及时更新广告设计、版位,或者改善营销策略。

    除了监测条幅广告活动的效益、吸引访客点选广告之外,网页流程设计是营销者面对的另一个考验,希望访客能经历流程,达到营销目的,像是会员登入、发送电子报,抑或在线购物等等,也就是说,透过特定流程转换率分析,营销者能掌握特定流程中,每一个阶段的访客流失比率,相对就能在第一时间之内,发现流程中的主要问题,并重新配置网页来弥补这些疏漏。

结语

  条幅广告的选择日益增加,从平面单纯的静态图像,发展至如今,在技术上使用越来越多的影音装置,营销者必须充分了解自己的条幅广告是否符合效益、是否适时适所,同时将条幅广告的相关网页设计到尽善尽美;突破条幅广告营销管理上的瓶颈,成为每位营销人成功的关键,发现营销价值、创造营销效益,再也不是空谈。

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